作者| 赤木瓶子
编辑| 把青
2022年的音乐行业可谓稳中求变青苹果社区在线观看免费版。
版权争夺不再是“主旋律”，百花齐放的局面里暗流涌动青苹果社区在线观看免费版。几个标志性节点是：线上演出商业模式逐渐成熟；演出市场反复致使票价波动；各大平台继社区产品后相继推出自己的社区产品；线下演唱会终于“复工”。
对于音乐人、主办方以及乐迷而言，2022无疑是低迷的一年青苹果社区在线观看免费版。巡演市场仍处寒冬，线下演出市场的不确定性，数次延期乃至取消、交通受阻等难关让不少音乐人身心俱疲，也为消费者带来了开盲盒般的观看体验和直线攀升的票价。音乐节、Livehouse票价一度上涨也让其屡次被冠以“演出刺客”之名。随着演唱会在年末迎来复苏，大批演出正在回归，这样的现状或将好转。
与此同时，如《孤勇者》《爱你》《本草纲目》等通过不同途径出圈及翻红的音乐作品，为行业带来一抹多元可能性青苹果社区在线观看免费版。2022年，尽管某种层面而言音乐行业稍显沉寂，但回归偶然的、理性的音乐及衍生市场，或将推动行业在2023年迎来春天。
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从流媒体到短视频青苹果社区在线观看免费版，音乐社区成新角力点
对于各大内容社区及音乐流媒体平台来说，音乐社交绝对是“主攻”年轻人的大热门青苹果社区在线观看免费版。而在过去一年，这样的布局仍在持续深化，平台们从深耕社区文化到推出社交产品，从网络社交来到虚拟现实世界。
抖音、快手等短视频平台相继推出自己的音乐社区产品“汽水音乐”、“小森唱”，小红书等内容社区发力线上音乐内容，从构建线上内容生态到创建音乐演出品牌青苹果社区在线观看免费版。
丰富自身内容产品矩阵的基础必然是维护内容根基青苹果社区在线观看免费版。近期，快手音乐与网易云音乐正式达成合作，后续双方将在版权合作、歌曲推广、音乐人共建等领域进行深度联动。除快手主产品外，快手旗下的专业视频编辑工具“快影”、手机K歌软件“回森”、多功能拍摄软件“一甜相机”等应用产品也将支持用户使用网易云音乐授权歌曲，为音乐宣推提供更多样化、更潮流的玩法，拓展音乐传播推广的形态。
作为短视频平台的重要内容供给，在线音乐平台也在持续为自身填充弹药青苹果社区在线观看免费版。近期，网易云音乐与相信音乐达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人宣推等领域展开深层次的合作。目前，网易云音乐已获得相信音乐旗下全量音乐版权授权，包括李宗盛、五月天、刘若英、苏慧伦、丁当、家家、白安等众多知名艺人作品。
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除了购买版权及再创作版权外，2022年围绕音乐内容又新增了一个有趣的现象——抢夺新歌窗口期青苹果社区在线观看免费版。字节跳动推出“汽水音乐”后，采用的拉新策略可谓“不走寻常路”，试图用企划专辑抢占新歌窗口期。
平台发布了由银河方舟企划的合辑《玫瑰凭证》，合辑内作品来自告五人、房东的猫，康姆士、椅子乐团、黑屋乐队等人气乐队，且这些歌曲在汽水音乐有一段时间的独家播放期青苹果社区在线观看免费版。不少被抖音引流而来的听众，想要第一时间听到新歌就只能下载汽水音乐。合辑内来自告五人的《给你一瓶魔法药水》随后登陆汽水音乐热榜，转发超过8万，随后扩散至其他平台成为热门歌曲。
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而以加码音乐社区的小红书为例，去年四月科切拉音乐节带动平台内容开始一轮发酵，一众创作者乐此不疲地分享着辣妹穿搭合集、国内外知名音乐节IP种草清单、国内头部音乐节体验等经验笔记的同时，小红书还举办了自己的线上音乐节“音藥”，并用一众官方发起的音乐活动，活跃了平台音乐社区氛围青苹果社区在线观看免费版。
与此同时，此前陆续布局音乐社区的各大平台在音乐社交的道路上越走越深青苹果社区在线观看免费版。网易云音乐、qq音乐这些原本便有音乐社区布局的头部音乐流媒体外，也在不断加强自身平台内部的社交生态建设。
网易云音乐在今年推出“妙时”、“声域”等音乐交友APP，前者在传统的在线音乐平台的基础功能之上，新增了同城、曲风等同好筛选规则，希望能够帮用户以乐交友，以及让陌生人可以通过歌曲或音乐人等共同话题展开互动青苹果社区在线观看免费版。后者则是一款基础类声音交友产品，Slogan是“声声入耳，倾落心域”。
腾讯音乐方面也在音乐社交产品发力，据外界透露正在测试全新音乐社交产品“WeBand”，该产品为一款2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP青苹果社区在线观看免费版。同此前3DQQ秀的概念类似，它以用户共创虚拟空间为社交定位，并将音乐作为重要的社交媒介。用户在其中可以创造自己的虚拟形象，打造专属小窝，邀请朋友以虚拟形象在自己的房间中听音乐、唱歌，另容纳了虚拟live house、听演唱会等功能，试图让用户沉浸到一个完整的元宇宙世界。
无论是抖音、快手还是B站以及其他内容平台对音乐领域的持续深耕，音乐类账号的共性是难以变现青苹果社区在线观看免费版。音乐up们更多通过技术流器乐或人声，Cover或者原创的形式吸引大批音乐爱好者前来催更，但成功的商业模型素材极少。在去年在线音乐平台及内容社区的多维度布局中，双管齐下，或有奇效。
如今可以看到的是，在版权硝烟散去的时候，无论是音乐流媒体还是短视频平台，抑或是青年文化社区，在夯实内容护城河的基础上，从音乐产品建构到内容社区维护，再到以音乐社交盘动平台年轻生态，必然是新的角力方向青苹果社区在线观看免费版。
线上演出“打响”商业化青苹果社区在线观看免费版，线下“演出刺客”局面告终
复盘2022年的标志性事件，演出市场无法被绕过青苹果社区在线观看免费版。过去一年，线上演出终于从量产走向质变，在演出市场拥有一席之地。以腾讯视频号、抖音为首的线上演唱会层出不穷，包括周杰伦、刘德华、罗大佑、崔健等流行的、标杆性的人物都陆续参与到线上演唱会来。
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客观来看，演出行业已经持续低迷三年，线下演唱会被按下暂停键相当之久，在此期间，线上演出也在过去的一年完成了自我进化青苹果社区在线观看免费版。一方面是线上演出的阵容趋向于成熟。随着周杰伦、崔健、五月天等音乐人的视频号演唱会，孙燕姿的抖音歌会在朋友圈不断刷屏，短视频平台的流量争夺越发白热化，越来越多的头部音乐人开始参与其中，形成良性循环。
另一方面，过去一年，线上演出迎来商业模式的成熟化青苹果社区在线观看免费版。发力线上演出的视频号，也终于用崔健演唱会打响了商业化“头枪”，给线上音乐内容＋直播的形式带来信心，线上演出的商业化道路似乎一片光明。
越来越多的内容平台及社区正在对线上内容加大投入，而音乐内容无疑是无法绕开的“捷径”，而在线下演出相继复兴后，2023年留给“线上直播+音乐内容”的布局，将来到另外的课题青苹果社区在线观看免费版。
值得一提的是，接近年底，线下演唱会陆续启动，乐迷反馈却不是齐声叫好的青苹果社区在线观看免费版。周杰伦、曾轶可演唱会均因乐迷反馈而登上过热搜。周杰伦此前举办的线下演唱会被歌迷吐槽“混时长”。元旦期间曾轶可演唱会因开场时间延迟，后又打碟1小时而未能满足观众期待，而被观众大喊“要维权”“要退钱”。
可见，相当长的时间里稀缺的线下演唱会并未让乐迷要求标准降低，相反，线上演出试图为观众制造的沉浸体验与互动玩法，可能反而提高了乐迷的欣赏阈值青苹果社区在线观看免费版。
新曲产能上升青苹果社区在线观看免费版，出圈回归偶然
同往年相仿，2022年不乏音乐作品的意外走红，不同的是，这一年，造神曲的不仅只有短视频平台，年初来自英雄联盟动画《双城之战》的主题曲《孤勇者》火至小学生群体，直至响彻年末世界杯赛场青苹果社区在线观看免费版。
2022年音乐综艺市场相对沉寂青苹果社区在线观看免费版。除综合性较强的舞台综艺《乘风破浪》《披荆斩棘》为行业贡献了《爱你》等翻红作品外，音综N代一如既往的中规中矩。新综艺方面，除港乐主题的《声生不息》外，仅在年底有《来看我们的演唱会》《朝阳打歌中心》，以及在2022年播出两期的《我们民谣2022》有较多水花。好在《乐队的夏天3》回归的消息，提前给2023的音综市场打了一针鸡血。
尽管音综市场或将在2023年才能迎来复兴势头，但一个明显趋势是，去年一年，短视频平台正展露出其自制音综的野心青苹果社区在线观看免费版。快手自制音乐女主播音乐综艺《声声如夏花》，抖音《为歌而赞》梅开二度、以音综为核心的百川系列IP等等。短视频自制音综并非罕事，只是从舞美到嘉宾阵容，都能窥见其不输于长视频平台的制作质量。
与此同时，短视频对于音乐内容及泛音乐内容的传播力已经是行业默认，音乐得以出现在更多场景中青苹果社区在线观看免费版。刘耕宏夫妇凭借毽子舞、《本草纲目》等周杰伦音乐bgm一夜之间成为国民健身博主。头部音乐人的影响力在短视频有了更多“用武之地”。周杰伦的“六年磨一张”的新专辑《最伟大的作品》也提振了各大平台对稀缺音乐内容的抢夺。虽然周杰伦的歌曲版权仅掌握在腾讯音乐和咪咕音乐手中，但快手、抖音、B站都以视频形式参与到新歌发布浪潮中。新专辑发布后，周杰伦在快手直播40分钟，以魔术和简单交流揽获600万观看人数，最终累计观看人数破1亿，创下平台单场直播预约最多人数纪录。
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在目前已经发布的年度报告《2022快手音乐年度白皮书》中，2022年，快手音乐短视频观看人数达3.5亿，带音乐短视频播放量占比超90%；有3.5亿位不同领域的创作者使用音乐创造了138亿条音乐短视频，年度100万+使用量歌曲近1800首，环比增长77%，日均音乐短视频较2021年增长35%青苹果社区在线观看免费版。
在迎来全方位复兴的时代背景下，愈发社交化和场景化的音乐内容，也将与消费、品牌、影视、游戏等领域产生更为紧密的连接，在春天正式到来之前，就让出圈作品回归“偶然”，在不确定性中，捕捉到音乐行业更加多元且长足的发展青苹果社区在线观看免费版。
